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进口葡萄酒占1/4的市场份额 便利店成购买主流渠道

阅读:发布于2022-03-18
 

进口葡萄酒占1/4的市场份额 便利店成购买主流渠道

  尼尔森昨日宣布《葡萄酒市场解析和趋势洞察》报告称,目前进口葡萄酒已占据1/4的市场份额,比重还在逐年上升。由于中产阶级花费者重视购置方便性,方便店也同电商和大卖场一起成为购置进口葡萄酒的主流渠道。在方便店购置进口葡萄酒,日益像买啤酒一样广泛。

  中产阶级助推

  尼尔森2016酒类花费者研讨中显示,在全国一二线城市20-49岁的酒类饮用者在过去三个月的饮用现象发明,葡萄酒的渗透率到达了83%,也就是说83%的人在过去三个月喝过葡萄酒,已经与啤酒根本持平;并且从饮用频次来看,这些花费者每两三天就会喝一回葡萄酒,解释葡萄酒在中国饮酒人群中的普及度越来越高。

  与此同时,进口葡萄酒在线下零售市场表示活泼。2015年葡萄酒整体出售额和销量增速分离为4.5%和2.1%,而进口葡萄酒出售额增速为28%,销量同比上升40%。

  葡萄酒的渗透率到达了83%,中产阶级成为重要增加动力。尼尔森中国花费品研讨总监余美琳以为,中产阶级在葡萄酒上的花费潜力非常大,通过火析他们的花费特色和生涯习惯,发明他们越来越重视购置的方便性,寻求较高的生涯品德。

  线下花费转移

  尼尔森购物者趋势调研发明,在一线城市,41%的购物者前往卖场或者超市购物重要是定期的大型采购,38%的选择是家中日常一般性补货。从整体上看,平均每月光顾大卖场的次数从2011年的6.1次下降到2015年的4.9次,降幅19%,而方便店的光顾次数则从2011年的5次上升到2015年的5.2次。

  随着花费人群的扩大和花费频次的晋升,7-11、全家等方便店的进口葡萄酒品类和价位随之日益丰硕。据懂得,在葡萄酒市场成熟的欧州、日本等国度,方便店由于其易于购置、产品性价比高级属性,已经成为了葡萄酒主要的出售渠道,而国内目前还处于葡萄酒市场的初级阶段,因此方便店在渠道方面的优势还未凸显。

  方便店的机遇

  据中国海关相干数据显示,2016年上半年,葡萄酒进口金额为11.9亿美元,同比增加27.8%。有业内人士表现,目前国内进口葡萄酒格式未定,中端需求是市场主流,而方便店正对应了这部分花费人群,因此未来其花费比例将进一步得到晋升。尼尔森数据显示,中产阶级重要购置的是75元/瓶以上的产品。

  中国品牌研讨院食品饮料行业研讨员朱丹蓬指出,如7-11、全家等方便店在单品选择上会贴进现在主流花费群体的需求,并依据需求不断调剂产品种类。在目前的花费趋势下,国产葡萄酒已经不能满足、匹配主流花费的需求,所以一些方便店也日益重视进口葡萄酒的出售和采购。

  值得注意的是,方便店的地理地位如商务区、小区,大致差别了花费价钱区间,未来进口葡萄酒或可借此对于花费人群进行精准分类,通过产品的差别化晋升出售。 拉菲红酒进口红酒澳洲红酒澳洲奔富婚宴红酒武汉红酒批发官网

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