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拉菲在中国为什么家喻户晓?

阅读:发布于2022-03-18
 

拉菲在中国为什么家喻户晓?

  拉菲二字之于中国,可以说是葡萄酒的代名词。信任大多数中国人提及葡萄酒,首先能够想到的品牌,都会是拉菲。

  为何拉菲可以在中国如此之闻名,这跟拉菲在中国所做的工作,以及拉菲对中国市场看重之水平,无疑密不可分。

  一进入中国,拉菲就接触到了目的客户

  早在上世纪中期,拉菲就进入了中国香港。随着中国大陆市场的越来越国际化,在上世纪90年代末,拉菲也来到了中国内地。那时,中国的葡萄酒花费才刚刚开端,不少中高端的进口葡萄酒,都分销到了五星级酒店、高端西餐厅等集合了高端商务人群的渠道进行出售。正因为此,拉菲罗斯柴尔德团体也与熟习这一渠道的中国精品酒业公司合作,并一直至今。

  拉菲罗斯柴尔德团体分离与名特葡萄酒、美夏精品酒业两家精品葡萄酒公司进行过合作。目前则通过圣皮尔精品酒业分销。这三家葡萄酒公司共同的特色,即均为外资背景的葡萄酒商,且十分熟习中国市场,并善于于开辟中国的五星级酒店、高端西餐厅,这些渠道所笼罩的花费群体,正好就是拉菲在中国的目的花费群。

  而拉菲当今的合作伙伴圣皮尔精品酒业不仅仅拥有壮大的五星级酒店与高端餐饮渠道资源,在传统渠道、电商、商超方面,资源也同样十分壮大。且该公司近两年十分看重传统分销渠道的开发,这不仅仅符合中国市场当下的状态,也符合拉菲的好处。

  也就是说,拉菲罗斯柴尔德通过既熟习中国市场、又深谙欧美商务之道的公司,以此作为桥梁近距离接触到了中国市场的目的花费者。在笔者看来,此举充斥了智慧,且十分务实。

  拉菲一直很尽力的中国化

  尽管拉菲罗斯柴尔德团体是一个以中高端精品酒为主的公司,但拉菲的中国化途径却走得非常之快速。

  拉菲很早便设立了中文网站。在网站中,拉菲对每一个酒庄与产品都进行了中文翻译,用户可以轻松在这里检索到拉菲旗下各个酒庄、各款佳酿、各个年份的信息。除此外,拉菲在2012年与2014年还分离开设了中文微博与微信,便于第一时光把公司和产品的一手消息推送给花费者。

  拉菲中文官方网站

  拉菲罗斯柴尔德团体每年都会在中国举行非常多的品鉴会,拉菲花了很多精神去下沉渠道,甚至每年都会去中国的三四线、四五线城市,跟当地酒商、花费者进行面对面的沟通。让中国花费者懂得、认识、熟知拉菲。值得一提的是,拉菲每年还会在中国各个城市专门针对当地媒体进行品鉴会,拉菲愿望通过媒体,让更多人知道什么是真正的拉菲产品。

  在中国树立酒庄

  2008年,拉菲罗斯柴尔德团体在中国的山东蓬莱,与中信团体合作,树立了中国的拉菲酒庄。这对拉菲罗斯柴尔德团体有着前无古人之意义。

  为何如此说?事实上,拉菲罗斯柴尔德团体有许多在海外树立酒庄的历史,在此前,拉菲在海外的酒庄,所有都是收购而来,再进行改革。而拉菲在中国的酒庄,是拉菲历史上第一从无到有去建设一个酒庄。

  拉菲山东蓬莱酒庄的葡萄园

  拉菲对其中国的酒庄非常之重视。尽管这一酒庄是在2008年开端树立,但早在90年代末,拉菲便开端着手酒庄的选址。拉菲通过十年的时光去懂得中国的状态、合适的产区。最终选定蓬莱产区,也是从地理、当地支撑、分销到国际的方便度等多个角度来权衡。

  另外,从2008年到现在,拉菲中国酒庄一直处在预备阶段。因为拉菲罗斯柴尔德团体对品德请求相当之高,必需要到达拉菲应有的品德能力公诸于世。足见拉菲的树立中国酒庄的珍视。

  全系列产品推向中国

  拉菲最早向中国市场推出的是其波尔多的产品,在2006年左右则陆续引进了智利的巴斯克,阿根廷的凯洛,法国南部的奥希耶多个酒庄的佳酿。

  随着近几年葡萄酒在中国越来越民众化,拉菲的精选系列也在中国取得了傲人的出售事迹。WBO也曾经专门撰文报道过此事。

  而拉菲为何可以在中国游刃有余地全系列运作,且举得很优良的事迹。这无疑跟拉菲这一金字招牌有极大关系。而这个金字招牌在中国市场的建立,无疑又与拉菲罗斯柴尔德团体极度看好中国市场,不断的进行市场下沉有极大关系。 拉菲红酒进口红酒澳洲红酒澳洲奔富婚宴红酒武汉红酒批发官网

  

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